На Байкале наблюдаются изменения в правилах для туристических компаний, поскольку видео с «поцелуями» озера вновь становятся популярными. Первоначально эта идея появилась семь лет назад для привлечения туристов. Местные жители просят остановить этот тренд, однако операторы продолжают его продвигать. Одна из гидов советует путешественникам «поцеловать» Байкал, что на самом деле маскирует желание выпить алкоголь, выливая его в лунки, проделанные в ледяной поверхности. С этих видеороликов очень много просмотров, что вызывает недовольство среди бурят, которые считают это осквернением священной земли. Некоторые туристические агентства изменили формат, чтобы меньше вредить озеру. Однако местные шаманы видят в таких действиях глубокое неуважение к традициям. На сегодняшний день законы не запрещают «целовать» Байкал, но существуют правила, охватывающие около 20 запретов. Основная цель – сохранить уникальность Байкала как природного объекта.